
影视(shì)广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传(chuán)播方法之一,是最(zuì)直观也是最能够传达广告(gào)意义的媒体形式(shì)。影视广告制作(zuò)上具有即时传(chuán)达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化,影视广告(gào)能使观众(zhòng)自由的发挥对某种商品形象的(de)想象,也能具体而(ér)准确地传达(dá)吸引(yǐn)顾客(kè)的(de)意(yì)图(tú)。
影视广告片拍(pāi)摄的制作(zuò)流程:
1、拍摄前期准备
拍摄一部广告片相(xiàng)当复杂,需(xū)要方方面(miàn)面专(zhuān)业人(rén)员协作(zuò)完成。因(yīn)此,拍摄前的准备便显得尤(yóu)为重要。
1) 影视广告制作的人员构成
根据我国广告业的实(shí)际情况(kuàng),广(guǎng)告制作人员一般包括:广告创意负责(zé)人(rén)、广告制(zhì)片人、影视(shì)广告导演、摄影师、灯光师(shī)、美工师、作曲(qǔ)、音乐(lè)、音响编辑、模特、演员、化妆师(shī)、配音演(yǎn)员。
2)拍摄前(qián)准备(bèi)会(huì)
在(zài)制作准备(bèi)会(huì)上,制作公司就广告影片(piàn)拍(pāi)摄中的各(gè)个细节向(xiàng)客户及(jí)广告(gào)公司呈报,并说(shuō)明理(lǐ)由。
3)拍(pāi)摄前最后准备(bèi)
在进入正式拍摄之前,制作公司的制片人员对最终制作准备会(huì)上确定的各个细(xì)节,进(jìn)行(háng)最(zuì)后的(de)确认和检视,以杜绝任何细节在拍片现场发生状况,确保广告(gào)片的拍摄完全(quán)按照计划顺利(lì)执行。
2、拍摄:按照最终制作准备会(huì)的决议,拍摄的(de)工作(zuò)在安排好的时间、地点由摄制组(zǔ)按照拍摄脚本(běn)进(jìn)行拍(pāi)摄工(gōng)作(zuò)。
3、后期制作:后期(qī)制作的程序(xù)一般为:冲片、胶转磁、剪(jiǎn)辑(jí)、数码制作、作曲(或(huò)选曲)、配音(yīn)、合成。
影(yǐng)视(shì)广告(gào)的(de)重要作用:
1.直观性强
影视广告的这一种直(zhí)观(guān)性是其他任(rèn)何媒介所不能比拟(nǐ)的,它超越(yuè)了读写障碍,成(chéng)为一种最(zuì)大众化的宣传媒(méi)介。即便不识字(zì),不懂(dǒng)语言,也基(jī)本上可以看懂或理解广告中所传(chuán)达的内容。
2.有较强的冲击力(lì)和感染(rǎn)力
电视是能(néng)够进(jìn)行动态演示的感性型媒(méi)体,因此影视广告冲击力、感染力特别强。因为电(diàn)视媒(méi)介是用(yòng)忠(zhōng)实地记录的手段再现讯息的形态,即用声波和(hé)光波信(xìn)号直接刺激人们的(de)感官和心理,以取(qǔ)得(dé)受(shòu)众感知经验上的认同(tóng),使受众感觉特别真实(shí),是其他任何媒体的广告所难以(yǐ)达到(dào)的。
3.有较高(gāo)的(de)收视率
影视广告(gào)注(zhù)意(yì)运用各种(zhǒng)表(biǎo)现手法,使广告内容富(fù)有情趣,增强了视听者观(guān)看广告的兴趣,广告(gào)的收(shōu)视率也比较高。影视(shì)广告(gào)既可以看,还可以听。当人们不留神(shén)于广告的(de)时候,耳(ěr)朵还是听到广告的内容。因此,影视广(guǎng)告(gào)容易(yì)引(yǐn)人注目,广告接触效果是较强的。
4.加深(shēn)印象
影视广告(gào)是一种视听兼(jiān)备的广(guǎng)告,又(yòu)有连续活动的画(huà)面,能(néng)够逼真地、突出地从各方面展(zhǎn)现广告商品的个性。比(bǐ)如,广告(gào)商品的外观、内在结构(gòu)、使用方(fāng)法、效果等(děng)都(dōu)能在电视中逐(zhú)一展现,观(guān)众如亲临其(qí)境(jìng),留(liú)有明晰深刻印象。影(yǐng)视广告通过反复播放,不断加深印象,巩固记(jì)忆。
影视广告可通过(guò)形状(zhuàng)、色彩、文字、语言、音(yīn)效、动作、表情等丰富的形式对人们的视觉、听觉同时(shí)进行刺(cì)激,容易使人产生身临(lín)其境的感受,具有很强的(de)现场感,能大大缩短(duǎn)观众的心理距离。
总之,影视广(guǎng)告片的信息最(zuì)接(jiē)近生(shēng)活的(de)真实(shí)形态,最为(wéi)形象生动(dòng),从接受的角度看(kàn),它能zui充分地调动情绪和满足受众的感官(guān),以生动形象锁定观众目(mù)光和激发兴趣,保(bǎo)障广告信息的有效(xiào)传达。